卖徽章、立牌、开设IP主题餐厅……“谷子经济”激发消费新场景

近年来兴起的一种新型消费现象——“谷子经济”，是指围绕漫画、动漫、游戏等二次元IP周边商品所形成的消费文化和经济形态。

“谷子”，由英文单词“Goods”音译而来，意思是商品，购买“谷子”通常被称为“吃谷”。这些“谷子”，包括了徽章、立牌、卡牌等等，价格多在15元至50元，它们不仅是消费品，也包含了年轻人对动漫角色的热爱。这个“五一”假期，上海多个二次元氛围浓郁的商圈，成了动漫爱好者的聚集地。

引入二次元业态

百年商街注入新活力

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在上海南京路步行街，新开的卡游店落户在此，凭借鲜明的配色和独特的造型，在百年商业街厚重的底色中，格外醒目。走进店里，多个IP主题区域让人眼花缭乱，吸引众多动漫爱好者驻足。

家长:因为小朋友平时学业比较紧张，周末带他们来逛这条街，他们非常开心。

在消费人群中，80多岁的谢先生在孙女的陪同下，体验着“谷子文化”。

消费者 谢女士:因为从小爷爷带着我一起玩，他年纪大了，带他出来体验年轻人的生活，接触一下年轻人的氛围，爷爷觉得自己好像也变得年轻了。

多样消费场景激活商业新动能

打破年龄界限的二次元文化，正悄然重塑着上海的消费图景，“谷子经济”也逐渐成为拉动城市商业的新动力。这背后，离不开政策的引导和规范。

在南京路上的另一家二次元主题商场，迎来客流高峰，身上挂满徽章和玩偶的年轻人，穿梭于各层主题店铺。

这家转型而来的二次元主题商场，开业两年，总销售额已突破7亿元，单日最高客流量超过9万人次，正在成为二次元经济的高地。商场引入的70个品牌中，包括了20家新开的店。近500平方米的地下空间，定期轮换IP活动，形成“兴趣聚落”。

项目副总经理 胡婷:我们商场改造之前其实是一个传统百货，改造以后，今年的1月到3月，我们的客流增长了60%，我们改造区域的销售同比增长了130%。

在静安区这家商场，原创IP罗小黑战记快闪引发排队热潮。为了提升体验，商场还增设了IP主题餐厅，为动漫爱好者提供专用化妆间，处处都有暖心细节。

为了帮助新业态健康发展，近日，上海黄浦区还率先出台了针对二次元商业的“合规指引”，内容涉及快闪活动、商品预售规则、知识产权保护等方面。