抖音生活服务联合新华财经发布2025烟火小店数据报告

11月20日，抖音生活服务联合新华财经发布《2025烟火小店数据报告》，呈现一年来抖音烟火小店的发展态势以及平台助力烟火小店发展做出的努力。报告显示，抖音烟火小店新入驻数量连续三年稳定增长，2025年烟火小店入驻增长66%；有动销烟火小店数量超过458万，交易额同比增长34%；超2.2万个烟火小店抖音年销售额超百万。

优质内容激发城市烟火气

近年来，越来越多烟火小店通过抖音生活服务拓展新生意。报告显示，2023年至2025年，该平台新入驻烟火小店数量稳健增长，其中最近一年新入驻小店数量同比增长66%。今年前10个月，抖音上有动销的烟火小店超过458万家，烟火小店订单量、交易额分别同比增长26%和34%。

繁荣的内容生态，正成为众多烟火小店“出圈”的重要推手。据抖音数据显示，今年1月至10月，超过275万家烟火小店借助创作者发布的内容实现了生意增长。同期，该平台创作者共发布与烟火小店相关视频超13亿条，播放量同比增长36%，并带动POI点击量突破287亿次。

在话题传播方面，#交出你的宝藏烟火小店 等60个相关话题接连登上热榜。其中，#交出你的宝藏烟火小店 话题播放量超过23亿，#需要大声安利的烟火气美食 播放量也突破18亿，展现出创作者内容对实体小店的强大带动效应。

超80万家小店靠直播实现生意增长

内容种草与线上经营的深度融合，正持续激活城市线下消费活力，将数字世界的“烟火气”延伸至真实街巷。报告显示，今年以来，抖音平台上有超过2.2万家小店年销售额突破百万元，超80万家借助直播实现生意增长。

从城市分布来看，重庆、成都、广州在入驻小店数量上位居前列，与深圳、郑州、北京、杭州、上海、西安、苏州共同构成十大“烟火小店活力之城”。而从交易额维度观察，北京、重庆、成都位列前三，上海、西安、郑州紧随其后，昆明、广州、杭州、深圳等城市也表现亮眼，共同构筑起一幅热气腾腾的城市消费图景。

非遗小店正为城市烟火经济注入深厚的文化内涵，实现商业活力与文化传承的双赢。数据显示，今年1月至10月，平台入驻非遗小店已超1.9万家，上线非遗类团购商品达4.6万种，相关订单量、交易额及消费者数量分别实现15%、25%和10%的同比增长。

在内容传播与达人探店的推动下，河北磁州卤面、山西襄汾油粉饭、安徽羊肉面等一批非遗美食，不仅收获了大量线上订单，也带动了传统技艺在当代的创新与延续，展现出“非遗+商业”融合发展的新路径。

六项举措助力烟火小店发展

近期，抖音生活服务推出六项商家扶持措施，提升广大商家尤其是中小商家的经营体验，助力以烟火小店为代表的线下经济更好发展。

为帮助小店降本增效，平台在全国范围内对多个品类下调入驻保证金，持续推动小店0元入驻，帮助商家降低经营成本。同时，平台还设立价值超千万元的专项补贴资金，用于扶持小店经营。

为提升小店经营能力，平台上线了共管模式并对超250个类目开放，助力小店商家更低成本和更高效率获取流量，突破经营难题。平台打造了“安心护航”保障体系，提供定制化服务和组合权益，降低小店商家经营风险。在数字化经营方面，平台还推出获客卡、AIGC、增量宝等智能工具，帮助小店提升运营与推广效率。

为提升小店服务能力，平台成立了商家体验中心，提供诊断报告和解决方案，帮助小店商家解决服务痛点，平台还制定了“安心服务”标准，提供专属标识、专属流量和多项权益激励，鼓励小店商家为消费者提供优质服务。

报告显示，抖音生活服务自成立以来，持续对中小商家和烟火小店进行帮扶。

平台已上线“烟火小店扶持计划”，通过流量激励、达人探店、门店物料、货品补贴、榜单荣誉等举措，助力更多线下中小餐饮商家突破经营瓶颈、实现生意增长。

平台还结合各区域特点，因地制宜推出“繁星计划”“萤光计划”“火种计划”等区域扶持专项活动，通过资源补贴、佣金减免、免费培训等差异化政策，帮助商家提升经营效率，实现可持续增长。

烟火小店是承载城市经济发展和文化传播重要的载体。抖音生活服务相关负责人表示，平台致力于通过内容、资源、产品等多举措助力实体经济发展，不断激发线下生意活力，让无数烟火小店被看见、被喜爱、被消费。