抖音生活服务发布“老字号厂牌”计划，助力老字号数字化转型

4月24日，商务部2026年“老字号嘉年华”重点活动——老字号全球发布大会在北京举行。会上，抖音生活服务正式发布“老字号厂牌”计划，提出将从内容、场景、产品三大维度，与老字号携手推进品牌焕新。过去一年，抖音平台“老字号”相关短视频累计播放量突破49亿次，北京、上海、广州、杭州等老字号集聚城市交易额同比增长90%，数字化已成为老字号焕新发展的重要支撑。

本次大会由商务部指导，中国中小商业企业协会与老字号协同创新中心共同主办，以“东方新势，潮领全球”为主题，汇聚政、企、协代表及数字化平台，围绕老字号守正创新与全球化发展展开探讨。

行业趋势清晰老字号转型迎来新方向

大会期间，老字号协同创新中心发布《老字号创新发展趋势报告》，为老字号发展提供参考。报告显示，年轻消费群体更加看重文化认同与情感共鸣，92.7%的受访年轻人表示愿意为具有文化内涵的产品或服务买单。同时，AI数字化运营、移动商业场景、用户私域运营成为行业三大发展趋势，可为老字号降本增效、拓展客源、提升用户粘性提供支撑。报告提出，老字号可依托自身文化与品质优势紧跟行业趋势，实现创新发展。

数字化助力转型让“老味道”找到“新顾客”

当前，不少老字号面临“品质过硬、技艺精湛，但难以吸引年轻消费者”的现实困境，数字化成为破题关键。抖音生活服务政务文旅负责人徐晓霞表示，抖音生活服务正不断拓展覆盖衣食住行等多元消费场景，依托平台用户基础与经营生态，为老字号搭建起“内容种草—线上引流—线下消费—口碑复购”的完整经营闭环，助力传统品牌精准对接新消费群体。

数据显示，抖音日均活跃用户达6亿，2025年平台生活服务总交易额同比增长59%，动销门店突破1519.8万家，为老字号数字化转型提供坚实支撑。过去一年，平台“老字号”相关短视频累计播放量突破49亿次，同比增长41%，投稿账号数增长68%。紫光园、全聚德、点都德等众多老字号品牌，通过与平台协同合作，实现品牌年轻化与经营业绩双提升。稻香村、护国寺等老字号借助平台实现销售额超317万元，非遗类商家数量同比增长215%，订单量增长356%，越来越多非遗技艺通过数字化重回大众视野。

“老字号厂牌”计划发布三大维度协同打造品牌新腔调

在商务部及老字号协同创新中心的指导支持下，抖音生活服务正式推出“老字号厂牌”专项计划，从内容、场景、产品三大维度，与老字号开展深度合作。

平台组建“老字号推荐官天团”，邀请单霁翔、李思思等文化名人，联合名厨、非遗达人等资源，围绕品牌历史、技艺传承、匠人精神打造系列优质短视频与专栏内容，用年轻化表达让厚重传统文化变得鲜活可感。同时，联动各地政府、商圈及文旅景区，打造北京前门等老字号主题街区，将餐饮消费、文化体验、观光休闲深度融合，吸引年轻消费者主动打卡。产品方面，鼓励老字号结合年轻消费偏好，推出专属联名套餐、限定单品，开设品牌专场直播，在坚守传统工艺与品质的基础上适度创新，更好适配现代消费习惯。该计划还将同步推出达人探店等配套活动，让老字号的“新腔调”可触达、可体验。

坚守初心，与老字号共传匠心

老字号是中华传统文化的重要载体，非遗技艺承载着民族匠心与烟火气息。徐晓霞表示，抖音生活服务将紧跟行业趋势，持续加大对老字号、非遗品牌的支持力度，通过内容共建、流量倾斜、运营帮扶、工具升级，与传统品牌携手链接新流量、拥抱新消费，让百年老手艺与时俱进、经典老味道历久弥新。

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