经济观察中国消费市场迎新热潮

刚过去的端午假期，“618”电商大促叠加“以旧换新”政策，中国消费市场迎来新一波热潮。

与过往围绕粽子等传统元素展开节庆消费有所不同，今年端午期间适逢“六一”国际儿童节，“亲子”元素成为节日消费热点。

在线旅游平台携程数据显示，亲子家庭是端午出游主力军，亲子订单占整体旅游订单比重达25%。越来越多的消费者发现，节假日旅游线路内容选择愈发丰富，五花八门的体验形式增多，还能按需定制适合老人和小孩的项目。

除了民俗和亲子消费，政策的延续性也为市场注入活力。今年以来，“两新”政策持续显效。商务部最新数据显示，截至5月底，今年消费品以旧换新销售额已达1.1万亿元人民币，发放直达消费者补贴约1.75亿份。

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从各电商平台公开信息看，消费者热情持续提高。端午假期，苏宁易购家电以旧换新订单同比增长113%，手机、电脑等新品集中上市，带动销售同比增长128%。天猫数据显示，“618”开售一小时，家电、家装、家居行业整体成交同比翻倍，其中大家电成交同比增长4倍，小家电、家装成交同比增长翻倍。

中国年中力度最大的购物节“618”已开启。分析指出，今年“618”较往年开始更早，为期超一个月的促销周期，叠加端午消费节点和“以旧换新”政策，有效激活了消费市场。

新型消费呼之欲出。作为促进消费扩容和引领消费创新的重要支撑，布局新型消费成为多地发力方向。如成都提出，2025年全市培育新消费品牌110个，开展健康消费专项行动；上海则表示，要丰富悦己消费，支持健康养生、兴趣课程、解压疗愈、宠物陪伴等业态发展。

各界协力促消费。商务部近日启动2025年“服务消费季”活动，从6月开始持续至年底，以“乐享美好服务 共创美好生活”为主题，发挥部门、地方、协会、平台、企业、媒体作用，聚焦餐饮、住宿、家政、养老、文娱、旅游、体育、健康等10多个重点领域，组织开展160余项民众喜闻乐见、商家积极参与的服务消费促进活动。

开源证券策略首席分析师韦冀星指出，随着政策支持方向持续向消费维度倾斜，后续财政对消费的边际支出会持续扩张，消费或将持续增长。

商务部新闻发言人何咏前此前提到，要加快实施提振消费专项行动，升级商品消费，实施消费品以旧换新，组织开展汽车流通消费改革试点，利用好进博会、消博会等平台促进消费。

专家认为，未来还要从稳就业、促增收入手，提升居民消费能力，增加优质消费供给。随着暑期等消费旺季到来，市场仍将保持较强活力。