欧莱雅美丽“进”化论：七赴进博，促中国与世界美美与共

无论是以流水为概念展现的“美的历程”，还是又酷又美的“独角兽霸王龙”，无论是希望携手同赴的“美美与共”，还是聚焦个性的“美一个你”……六载进博会，国际美妆巨头欧莱雅的展台都会因其别具一格的“美”而成为全场焦点。

创造美、传递美、展示美、诠释美，在欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍看来，27年前，欧莱雅甫一进入中国，便以此为理念扎根，成为“美的同行者、见证者、贡献者、参与者、推动者和创新者”，同中国社会对美的观念、认知与需求的变迁一路偕行。

立体多元的“美”闪耀进博舞台

作为进博会“全勤生”，欧莱雅七年进博之旅的成长可以从一方展台的不断“进化”上窥得一二。

“欧莱雅是首批接受进博会邀约参展的外企，回想第一年备展，我们对进博会只是抽象的概念，当时的想法是要‘追求全’，把欧莱雅旗下所有的进口品牌、产品带上了展台，一个都不能少，现在看起来，当时的展台就像是一个很大很美的‘机场免税店’。”欧莱雅企业事务与公共事务总监陈佳昕笑着回忆说。

但第一次进博经历后，欧莱雅就逐步明确了进博会不同于其他展会的价值。“相比展出的‘量’，它是一个更加追求‘质’的舞台，如何利用好进博会的平台展出最具代表性、最前沿的产品、科技、体验、理念；如何策划适合进博会基因的活动，让欧莱雅在众多展商中脱颖而出成了每次备展策划会最重要的议题。因此自第二届进博会起，我们就开始‘内部招标’，将首发首秀的产品和最新科技不断带上进博会，每年和品牌一起策划创新活动。”陈佳昕说。

在陈佳昕看来，将企业最新的科技成果与发展理念置于世界的聚光灯下，不仅可以展现更加立体的企业形象，也可借助进博“绿色通道”，让中国市场更早更近地看到新技术、新趋势，有利于行业的互鉴交流和企业的市场开拓。

更重要的是，“进博会是中国唯一一个让全球外企同台竞技的国家级展会，外企是进博舞台上的‘主角’，”陈佳昕说，这意味着，进入中国二十余年、旗下拥有31个品牌的欧莱雅，有机会向中国展示它“美”的全貌，“从集团的形象、使命、多元化的品牌、最新的产品、未来的科技和理念等，进博会是一个难得的可以集合展示这些所有内容的平台。”

也正因如此，欧莱雅对每年的进博会展台设计倾注了极大的热情。连续三年担任欧莱雅展台总设计师的高绮表示，这是一个“从每年3月开始到11月参展结束的漫长的‘马拉松’，每个环节都充满挑战，”她说，但对于设计团队的所有人来说，能跳出常规的工作，到进博会提供的更大空间中发挥才能，是一件让人热血沸腾的事情。

高绮介绍，为了呈现不一样的“美”，欧莱雅每年的展台设计都在努力地寻求突破和创新。从最初的概念构思，到视觉的设计与呈现，从与各事业部沟通确定展出的产品、科技，到将展品与展台设计完美融合，从如何在有限的空间中展现企业整体形象并突出亮点，到最终的搭建调整……无数次的沟通与创意后，“每次进博会前夕，展台搭建完成、灯光亮起的那一刻，那种喜悦感、成就感真的是无法形容的。”

在她看来，欧莱雅的展台七年来不仅面积在“长大”，也在不断实现更加立体的“美的进化”。从最初侧重品牌产品展示，到逐渐趋向于呈现美妆科技创新，再到以更多维度的故事传递美的文化、以沉浸式体验增强消费者互动，“进博会不仅是展示平台，更是一个国际交流互动的窗口，这也是我们进博展台设计不同于其他展会的理念。”

高绮透露，第七届进博会，在中法建交60周年的背景下，欧莱雅展台将再度“进化”，以博物馆包罗万象的概念，不仅容纳欧莱雅多维度、跨越时间的美，同时也将法式美学与现代沉浸式体验融合，倡导可持续发展的理念和对多元价值观的包容。“希望参观者感受到美的文化内涵和时代精神，成为中法‘美’之交流的桥梁。”

矢志与中国一道携“美”同行

事实上，七载进博会，欧莱雅展台的“进化”不仅凝缩了这家百年跨国企业对美的理解和追求，也同样勾勒出27年来欧莱雅与中国共同追寻“美”的历程。

“还记得20世纪末，欧莱雅刚进入中国市场的时候，整个中国社会对美的理解还是比较保守的，当时欧莱雅首次将彩色染发产品引入中国，但很多人都无法接受。短短20多年，‘美’的思想观念在中国已发生了巨大的变化，中国人更加敢于去表现多元化的美，甚至是独树一帜的个性化的美，这代表了社会的巨大进步，而我在欧莱雅有幸见证了这一变化。”兰珍珍说。

伴随着中国社会发展，欧莱雅也在“美”的领域扮演着越来越丰富的角色。

“欧莱雅首先是美的创造者，为中国消费者带来美的新潮流和新方向，”兰珍珍说，这不仅仅局限于将最新的产品带入中国，更是从一开始，就致力于通过打造中法文化交流项目，将美的理念进行传递。

早在25 年前，欧莱雅首次在华开设华裔抽象派艺术家赵无极画展，通过这一兼具东西方艺术风格的画家的作品，让中国观众认识了文化融合之美。此后二十余载，由欧莱雅主导发起的中法人文艺术领域的交流项目始终未断。今年更是携手中国景德镇打造了“法式美遇见中国风”主题展，成为2024中法文化之春的一部分。

“欧莱雅的创始人家族是中法建交的见证者，因此欧莱雅与中国的友情是刻入DNA的，”兰珍珍说，欧莱雅见证了法国企业在中法文化交流与互鉴的友好氛围下的成长，而频繁沟通理解筑就的稳定基石必然对两国经贸往来与共同发展助益良多。

当前，中国已经成为法国最大的化妆品出口国，而欧莱雅“创造者”的身份也再次得到了升级。因进博结缘，欧莱雅在中国率先落地“BIG BANG美妆科技生态圈”，与上海东方美谷携手，打造为初创企业赋能的创新生态。在法国商务署的支持下，这一生态圈迄今已覆盖法国和欧莱雅北亚地区的所有市场。第六届进博会上，欧莱雅将多个日、韩、法中小型企业和初创企业带上新设的创新孵化展区，与“中国机遇”萍水相逢。这成为新的历史机遇下，欧莱雅创造“美”、传递“美”的新举措。

此外，欧莱雅也在不断通过“科技女生赋能计划”“中国青年女科学家奖”等多样的公益项目、科普活动赋能青年创业者、女性科学家等群体，拓展美的内涵。“对于创造美，我们投入再大也不嫌多，坚持再久也不嫌累。”兰珍珍说。

“‘美’是一种极具正能量的概念，进博会则能让这一概念下的创新变为现实，”兰珍珍表示，从最初将美的多彩理念带入中国，到今天在进博会和中国创新环境的加持下构建美的生态，欧莱雅“美的使者”的身份不断得到进化，“对于中国市场的信心始终饱满”。未来，欧莱雅将持续扩大全球创新生态圈，加速中国创新与世界创新交流，促进中国之“美”与世界之“美”融合。