“五一”出行路线图藏着消费新动能

“五一”假期大幕刚刚拉开，通过“请4休11”凑成超长假期的程女士，已经在西藏林芝玩了几天，在工布江达县的巴松措白朗沟徒步、在色季拉山远眺南迦巴瓦峰、在鲁朗小镇体验高原牧场风光。

接下来，她还将前往拉萨、山南等地，“趁着11天长假，尽可能去更多地方。”

像程女士这样的“抢跑族”，这个“五一”并不少见。全国近30个城市的中小学生在“五一”前后喜提春假，不少父母顺势请年假举家出游，形成首个出行高峰。

人员大迁移下，据交通运输部预测，今年“五一”假期全社会跨区域人员流动量将达15.2亿人次，创历史同期新高；日均3.04亿人次，单日人流、客流、车流将同创历史纪录。这意味着，假期期间，中国每天“搬运”的人次数相当于美国的人口数。

当我们为这组数字惊叹时，一个问题随之浮现:人都流向了哪里？

一个明显的趋势是“下沉”。

当一线和新一线城市客流趋于饱和，越来越多的人选择涌入县域，尤其是宝藏小城。

综合在线旅游平台数据来看，“五一”假期县域目的地旅游产品预订热度同比上涨128%，增速领先一众省会城市。福建平潭、浙江安吉、广西阳朔、贵州荔波等，悉数跻身热门县域旅游目的地榜单。

与此同时，国内热门小城高星酒店均价比北上广深等一线城市便宜四成以上。

在“不挤”与“不贵”的双重引力下，下沉市场正成为这个假期最活跃的增长极。

另一个趋势是不再只为“打卡”而出门。

人们越来越注重情绪价值，更愿意为一场赛事、一场演唱会、一次独特的在地体验，专程奔赴一座城。

某在线旅行平台数据印证了这一变化:在“苏超”赛事影响下，“五一”期间江苏省的酒店预订量位列全国第二，同比增长10%；五月天演唱会直接把北京鸟巢商圈送上酒店预订热门商圈第二位；时代少年团演唱会不仅带火了广州南沙，还拉动了邻近中山市酒店预订量增长1.6倍。

从一场赛事、一次演出，到整座城市的住宿、餐饮、交通被全面激活，文旅融合的消费拉动效应愈发凸显。

视线向外延伸，出境游和入境游也在同步走热。

据国家移民管理局预测，今年“五一”假期全国口岸将迎来出入境客流高峰，预计日均出入境人员将达225万人次，单日最高通关量将突破240万人次。

受益于“请4休11”的超长拼假模式，长线目的地增长格外亮眼。在线旅行平台上增幅最高的20个出境目的地中，有14个是飞行距离4000公里及以上的中长线目的地。

随着免签政策不断扩容，中国已对50个国家实施了单方面免签，同29个国家全面互免签证，240小时过境免签政策适用国家扩展至55国。

政策大门越开越大，进一步打开了入境游的流量阀门。

从“China Travel”到“China Shopping(中国购)”，再到“Becoming Chinese(成为中国人)”，越来越多的外国人来到中国，在城市街巷、县城小镇、美丽乡村中，感受传统与现代交织的立体中国。

当这些趋势叠加，便构成了一幅鲜活的假期消费热力图:文化消费升温，演唱会、体育赛事和新潮市集多点开花；入境游持续走高，“China Travel”成为社交平台高频热词；国内出游需求旺盛，小城与热门区域双线发力。

今年“五一”假期消费周期间，各地还发放超2.84亿元消费券等消费补贴、举办约1.37万场次文旅消费活动，消费的乘数效应将层层放大。

假期会结束，但从基础设施的完善，到服务能力的提升，再到本地品牌的出圈，每一次客流涌入都在目的地埋下长效发展的种子，释放持久增长动力。

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