票价“亲民”、场景“上新”、小城“出圈”暑期文旅亮点多

随着暑期到来，出行热情持续升温。为满足人们人出行需求，多家航空公司不仅加密了热门目的地航线，机票价格也格外“亲民”。数据显示，7月上旬，部分热门航线机票价格比高铁火车票还便宜。

航旅纵横大数据显示，截至7月3日，7月国内航线机票预订量超2210万张，出入境航线机票预订量超559万张，同比增长约3%。出行热度稳步攀升的同时，机票价格与2025年相比稳中有降。

多家在线旅游预订平台数据显示，7月6日—12日起飞的国内机票预订均价同比降低两成。截至目前，7月中上旬仍有不少裸票低于300元机票在售。如北京出发直飞鞍山、南昌、太原，上海出发直飞温州、厦门、广州等，部分航线价格低于同期高铁价格。

去哪儿大数据研究院研究员石珂介绍，从整个暑期的机票价格来看，7月第一周和8月最后一周是“捡漏”的最佳窗口期。预计2026年暑运高峰将整体后移，呈现出“启动较晚、后劲更足”的特征。7月下旬至8月中旬的传统旺季热度仍在持续攀升，这段时间机票价格预计会相对较高。

除了机票价格“亲民”外，这个暑期不少人还把目光投向了“宝藏避暑小城”，出行市场版图悄然重构。主打山林避暑的小城预订热度增幅显著，黑龙江伊春凭借得天独厚的森林覆盖率成为黑马，吉林长白山度假区周边酒店预订量增长1.3倍，新疆博尔塔拉赛里木湖附近酒店预订量带动该商圈成为全国热门TOP20。此外，以水系资源为核心的避暑地表现亮眼。凭借黄果树瀑布、陡坡塘瀑布等，暑期飞赴贵州安顺机票增超两成。

石珂表示，2026年暑期，新开航线让凉爽景美的小机场、小城更受欢迎。受新开航线带动，2026年暑假飞往新疆的机票价格非常“亲民”。7月初，北京直飞阿勒泰含基建燃油的价格低于800元。此外，青甘大环线、云南深度游、贵州环线热度持续攀升，凉爽、靠海、性价比高的北方海滨城市也将迎来旺季。

毕业旅行热度攀升 激活暑期文旅消费

最近，毕业旅行迎来集中出行高峰。多地景区推出门票减免等多种优惠政策，带动暑期文旅消费快速增长。

近期，面向全国刚刚参加完中高考的考生，荆州古城推出了情景剧《荆州护城令》等多种免费体验项目，多种优惠也带动景区及周边客流明显增加。

游客表示，这里的文旅活动非常丰富，白天可以在历史文化街区看一些关于非遗技艺的展示，还有晚上的灯光秀和花船巡游。

汉服店负责人祝云香表示，中高考学生比平常多了60%以上。

在河北廊坊只有红楼梦·戏剧幻城，凭借2026年的准考证，参加完中考、高考的考生可以享受多种专属优惠。

据了解，目前，安徽黄山风景区、河南宝泉旅游区等数百家景区面向2026年参加中高考的考生，推出免门票政策，吸引毕业旅行的游客。

石珂介绍，刚刚参加完高考的高三学生行程多以短途游为主，且更倾向于成熟的经典旅游城市，出游订单中多人同行占比超过六成。

黑龙江多地推出文旅惠民政策 暑期消费持续升温

黑龙江多地也相继推出中高考学子专属福利、文旅消费券、有奖发票等一系列惠民举措，覆盖景区游玩、日常消费等多个领域，让暑期的消费热度持续攀升。

这两天，不少地方开启高温模式，而哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆依托室内恒温冰雪场景成为市民游客纳凉游玩的好去处。为了让中高考毕业生畅玩冰雪，场馆推出专属特惠，应届中、高考生凭本人准考证原件及身份证原件即可享受门票特惠，原价268元的入园门票仅需98.5元即可畅游。

暑期以来，哈尔滨极地公园、融创乐园、松峰山、帽儿山风景区等13家重点景区，相继推出免票、折扣等多元化优惠政策，覆盖冰雪体验、亲子游乐、山林避暑等多元业态。

在鹤岗市，面向全国游客推出的长效文旅消费补贴活动将持续至8月30日。补贴范围包括文娱场所和旅游线路两大核心场景，设置了三档阶梯式惠民补贴，切实降低游客出行消费成本。